主持人：为什么搜索网站要做企业博客？  

    李锐：美国今年早些时候发布的“2005年社会性媒体调查”报告中认为，企业博客开始兴起，企业正在使用博客来进行企业内外交流沟通，达到增进客户关系，改善企业形象的效果。  

    冯烽：其实企业博客在国外已进入主流商业领域，微软、Sun、波音等知名大公司都将企业博客作为对外交流互动的渠道。在国内，虽然博客中国、天极网等早已开通企业博客平台，但是，与如火如荼的个人博客相比，企业博客显得颇受冷落。  

    胡宏：很多厂商要么对博客缺乏兴趣，要么将它作为公关稿等宣传文章的聚集地，因此企业博客与注重原创性的个人博客对照，吸引力不足。而“雅虎中国的搜索日志”、“Google黑板报”通过内部员工和志愿者们的技术心得、个人经历、心得体会，让企业博客富有朝气，无论是“一搜天下小”的旧事，还是聊天功能的有趣说明，都很新鲜活泼，用户的体验也很好。  

    主持人：为什么是谷歌、雅虎等国际搜索巨头，而不是其他网站在国内率先开企业博客？  

    李锐：首先，互联网产业比其他产业更适合利用博客营销，毕竟博客影响及潜在影响的受众与互联网用户是完全对应的关系；其次，搜索引擎应用无需注册，众多用户有使用多种引擎的习惯，因此搜索引擎厂商比其他互联网厂商更迫切需要形成一种文化体验，与用户时时沟通；此外，谷歌、雅虎作为拥有国际背景的互联网巨头，无论在营销思路上，还是经营服务上，都有着理念的优势。  

    企业博客成文化营销新阵地  

    主持人：企业博客与企业正式网站有什么区别？  

    李锐：美国营销协会(AMA)认为企业博客主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系。而随着各个领域的创新营销，企业博客营销不仅是产品营销、品牌营销，更成为一种文化营销。  

    胡宏：企业博客是典型的Web2.0应用，更加个性化，更具互动性。它和企业正式网站相比，能够让用户更亲密地接触企业文化，便于企业文化的快速建立和传播。  

    冯烽：我们知道，“Google黑板报”开中国搜索博客先河，随着“客座博客”、“数学之美”系列文章的推出，黑板报文化开始渐成气候。在近日谷歌“更名事件”、“推出电子表格”等新闻中，“Google黑板报”都成为媒体、用户挖掘新闻背景的重要渠道，显示出“Google黑板报”的营销价值。  

    李锐：搜索日志并非正式新闻的平台，它由内部员工或外部特邀博客编写，没有正式口径，没有公关稿，有的是雅虎关于搜索行业的点点滴滴，更加直接也更加生动，这将有助于广大用户及搜索爱好者形成更好的用户体验。虽然只开通数日，博客文章《纪念一搜》、《神奇的分布世界》等已经开始吸引部分IT圈内人士和忠实用户。现在，越来越多的用户开始关心，搜索日志今天将写什么？我们相信，雅虎中国搜索日志将成为一个很好的媒体平台。  

    博客是企业理念的较量  

    主持人：“Google黑板报”和“雅虎搜索日志”有哪些区别？  

    李锐：“Google黑板报”的口号是“走近我们的产品、技术和文化”，侧重点是发布相关产品、技术和文化的新闻、报道或感悟，对外并不开辟评论留言功能。“雅虎搜索日志”则强调“发现、使用、共享、扩展”，不但具备了信息发布功能，也开放了即时留言评论回复功能。