背景介绍：
    这是一家深圳私营企业（请允许我隐去其名），属仪器仪表行业，主导产品在同行业有较强的竞争能力，公司管理比较规范，在行业内处于前列。当然也存在一些中小企业共有的问题。公司实行赶超战略，企业处于上升期。我作为企划人员进入该公司，此前公司已经建有网站，但应用情况不理想。这是我初进公司时提交的一份报告。 
    网络营销，作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始实际应用。作为年轻的技术型企业，本公司有条件且有必要进行积极的尝试，使公司的营销工作步入全新的轨道，确保公司继续跳跃式高速发展。
以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想： 
    一、网络营销实施环境初步评估 
    我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，这是我们工作的前提。 
    1、公司实行网上营销有一定优势，主要体现在： 
    （1）公司产品为高技术产品。 
    （2）潜在用户主要为技术人员，其网络应用程度较高。 
    （3）产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。 
    （4）同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。 
    （5）本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。 
    另外，开展网络客户服务也有相当优势，理由： 
    （1）客户服务对公司至关重要，但服务地域广，任务重，成本高。 
    （2）客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。 
    2、目前可能存在的不足： 
    （1）对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究，其应用对本公司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。 
    （2）尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专业部门或专职经理负责整体实施。 
    （3）虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推广等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。 
    （4）现有的网站管理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的要求。如：网站维护、更新方式，ISP提供的服务等等。