广告客户：中文利网
    中文利网成立于2000年3月8日，是国内第一家因特网直复营销提供商。直复营销是目前最有发展潜力的互联网营销方式之一。直复营销商把广告主的活动信息传递给会员，会员参加活动，广告主即按约定的价格付费，与此同时，会员可以从直复营销商处获得相应的物质奖励，也就是说，这是一种客户、直复营销商、用户三赢的营销方式。所以，对于中文利网而言，首要的任务就是迅速增加会员。为了达到这个目的，中文利网选择在网站做宣传，希望通过宣传，能够迅速招募到大量会员。
    广告设计：
    为了能够向访客清晰地解释在国内属于新生物的直复营销形式，中文利网的设计师为此煞费苦心。在小小的GIF BANNER 中设计师讲述了中文利网的定位和承诺。他将BANNER设计成5个帧,前面两个以单色背景，“上网赚钱???”“积分兑奖！！！”为内容，第三个 帧以较快的速度列出了中文利网提供的兑换奖品，第四个帧在前面已经吸引受众注意力的前提下，继续设置悬念，提出“更多利，更多奖，尽在中文利网”，让受众对中文利网有一个更大的访问冲动，第五个帧在这时直接告诉受众，中文利网的网址——www. Chinabonus.com。5个帧紧紧相连，从基本承诺到奖品展示，刺激逐步加强，然后用悬念重复刺激，并通过中文利网网址的提供，将受众引导到中文利网。
    媒体选择：
    中文利网选择了联合网际(http://www.hl8.com)作为广告投放媒体。虽然这是一家新成立的网站，但是结果证明中文利网的选择是正确的。金宁说，我们的会员要求能够覆盖网民消费属性的全部，所以我们选择了相对内容丰富，质量较高，人群相对稳定的联合网际。联合网际的贺振波认为，我们网站有三大优势，这是中文利网选择我们的根本原因。一是我们的访问量大，日访问量在250万以上，而且我们是门户站点，受众几乎覆盖了各种类型的上网人员。最重要的一点是:我们网站的广告形式非常独特。广告放置在我们首页最上方的“帧”内，这条帧有5000余家合作网站放置在首页的最上方，每天的显示高达500万次。帧的旁边是我们的搜索器，浏览者如果使用这个搜索器，势必会清晰地看到旁边的广告。而且，这条帧很固定地放置在最上方，即使浏览者拉动工具条观看网页下方的内容，广告依旧在他的可视范围之内，这种效果其它网站一般是没有的。
    效果：
    中文利网在联合网际的广告投放是成功的。广告播出后，中文利网的日访问量明显上升，4月20日到5月10日，通过联合网际一共有27740个点击数。而且，这次的宣传成本也是比较低廉的，首先，联合网际的广告收费标准较低，其次，联合网际独特的广告方式使中文利网广告的点击率高于同类网站。
经验教训：
    中文利网的活动对于其它公司是很有启示的。很多公司只把目光聚焦在少数的知名度很大的大网站上，事实上，只要网站有特点，广告也能获得很好的效果。就像联合网际之类的网站，它们虽然知名度不如一些大网站，但是它独特的广告形式可以使客户获得大网站很难达到的高点击率，另外，它们的广告报价相对较低，性价比较高。但是，纵观整个活动，还是有两点不足：第一、中文利网在媒体的选择上并不是非常完美。虽然联合网际有很大的访问量且在上海地区有较大的影响，但是相对于全国而言，这是一家新公司，对于中文利网的品牌宣传作用毕竟有限。不过中文利网已经意识到这一点，它们已经通过上海各大电视台进行了较多的品牌宣传。第二、中文利网在联合网际只使用了一个广告。虽然这个广告的制作和创意都非常不错，但在20天的时间里，始终使用一个网络广告，很难给人一种新鲜感，如果多加几个广告轮换播出的话，可以赢得不少回头客。