本网络营销试题是目前网络上流行比较广泛的一份网络营销试题，对于电子商务专业及网络营销专业的学生来说，有一定的考价值，本网站上还特别为电子商务专业学生准备了一份“2004年助理电子商务师考试试卷(第二套)”
一,单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写
在题后的括号内 错选,多选或未选均无分
1.网上销售的主要模式有两种,它们是( )
A.B to B,C to C B.B to B,C to B
C.B to B,B to C D.C to C,B to C
2.在网络时代,网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变 4c'
s营销策略除了顾客欲望与需求,满足欲望与需求所需的成本,方便购买等内
容外,还指( )
A.相互沟通 B.加强沟通
C.有效沟通 D.定时沟通
3.网络促销除了具有说服功能,反馈功能,创造需求,稳定销售外,还有( )
A.告知功能 B.引导功能
C.稳定功能 D.启迪功能
4.订货功能,结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所
具有的三大功能 ( )
A.服务功能 B.配送功能
C.显示功能 D.信息功能
5.网络营销的低成本优势除没有商品库存压力,很低的行销成本和极低的结算
成本外,主要还有( )
A.没有商品运输成本 B.没有店面管理成本
C.没有店面租金成本 D.没有店面结算成本
6.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和( )
A.有形商品 B.在线服务
C.无线商品 D.硬件商品
7.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的
优势外,还具有( )
A.主动性强 B.逻辑性强
C.主观性强 D.客观性强
8.网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位,网站类型定位和( )
A.服务半径定位 B.售后服务定位
C.网站人员定位 D.网站设备定位
9.网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包,电子银行,认证机构及( )
A.电子工具 B.电子线路
C.电子现金 D.电子通道
10.网络营销定价的特点是全球性,低价位和( )
A.顾客主导 B.企业主导
C.商品主导 D.政论主导
二,多项选择题(本大题10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码
填写在题后的括号内 错选,多选,少选或未选均无分
11.网上销售促进的主要形式包括( )
A.实物促销 B.拍卖促销
C.有奖促销 D.免费促销
E.展览促销
12.企业没有自己的网站,只要能具备上网的基本条件,也可开展一些基本的网
络营销活动 通常的无站点网络营销方式有( )
A.免费发布供求信息 B.直接向潜在客户发送信息
C.网上拍卖 D.加入专业经贸信息网
E.加入行业信息网
13.网络营销的任务是( )
A.发布信息 B.开发客户群
C.顾客服务 D.满足需求
E.平衡供求
14.电子邮件营销的优势是( )
A.一对一优势 B.价格优势
C.简洁,方便,直观 D.友情式营销
E.程序化优势
15.网络营销定价策略有( )
A.个性化定价策略 B.声誉定价策略
C.传统定价策略 D.折扣定价策略
E.自动调价,议价策略
16.网络促销的特点是( )
A.通过网络传递产品和服务的有关信息 B.在虚拟市场中进行
C.利用传统媒体宣传 D.费用较高
E.网络促销是全球性的
17.网络广告同传统媒介相比具有显著优势,这些优势包括( )
A.极强的互动性 B.内容更加详尽充实
C.消除了时间,空间限制 D.成本低,效率高
E.形式多样
18.电子中间商的主要类型有( )
A.目录服务 B.搜索服务
C.虚拟商业街 D.网上出版
E.物流服务
19.网络营销的层次可以分为( )
A.企业上网宣传 B.网上市场调研
C.网上直接销售 D.网络营销集成
E.网上实物流通
20.网络市场定位的思路包括( )
A.根据公司营销现状定位 B.根据网上消费行为特征定位
C.根据基本顾客群体定位 D.根据交通状况定位
E.根据竞争对手状况定位
第二部分 非选择题 (共70分)
三,名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.网络营销理念
22.网络市场细分
23.网络营销环境
24.个性化定价策略
25.定制化营销
四,简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
26.网上产品定位时应注意哪几方面的问题
27.免费价格的形式有哪几种
28.造成邮件列表订户减少的主要原因有哪些
五,论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
29.试论电子中间商与传统中间商的异同
30.试述网络广告的形式
六,案例分析(本大题15分)
31.李某是一位电子商务专业的高材生,被聘用到一家大型建材企业的电子商务
部工作 有一天,部门经理告知李某,本企业的网站已经建立了半年左右的
时间,但访问的人数很不理想,没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易
的初衷,要求李某尽快提出一套网站推广方案,以便付诸实施
要求:假设你是李某,请根据该企业的有关情况,提出网站推广途径和推广要点
