全球互联网的发展给市场营销带来了机遇,也提出了新的要求。网络的某些特点对传统营销理论产生了影响和冲击,本文从这个出发点入手结合现代个性消费复归的趋势提出网络营销的三个理论基础:整合营销、软营销、直复营销,并对这三点展开较为充分的论述;最后,根据本文提出的网络营销理论框架概要地讨论了网络营销的主要内容。
     网络经济作为知识经济的一种重要形式正受到社会各界的热切关注，而网络营销作为网络经济的一个重要组成部分被誉为21世纪营销界最大的课题。本文试图从以下三个方面初步提出一种网络营销的理论框架：