一、网络营销课程设计的目的
通过综合运用网络营销的各种工具完成一项具体的网络营销职能，使学生把握网络营销的基本步骤，培养学生理论应用实际的初步能力。培养学生的团队合作精神、表达力和管理能力。
二、题目选择
所有题目均来自实际的企业需要，并考虑到近可能贴近学生熟悉的内容。每位学生选择一个题目，不允许题目相同。题目可通过阿里巴巴等B2B网站进行搜索，选找你感兴趣的企业，该企业的信息应该容易通过互联网获得。要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务、所在省份、网址、在阿里巴巴等B2B网站上的公司页面的网址，以及你的学号、姓名、班级。
三、设计要求
学生在两周40学时的时间内完成规定的全部设计内容，并撰写设计报告和完成设计答辩。
四、设计报告要求
（一）需求分析与说明
在这一部分你需要回答如下问题：
1、企业的营销现状如何？（包括存在问题和不足）包括企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况（营销现状）、主要竞争对手分析（竞争分析，含网上网下）、对其网站的评价和分析，结合上面的分析，确定当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。
可以结合下面表1.1对企业及其竞争对手（选择一个）的网站进行分析。
2、网络营销实现的预期目的是什么？是否与企业整体的营销策略一致？
要求报告中明确注明所有引用资料的来源（如超级链接等），报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点，无根据的结论将被扣分。
请将每天的报告存成word文档，自己保存，每天最后一次课结束前将对每位同学的课程设计内容进行检查，并作为最后成绩的一部分。
表1.1 网络营销为导向企业网站建设评价表
指标
 有无或1~10分
  网站结构：
 1.网站栏目结构合理
 2.网页布局合理
 2.1网页内容与网页表现形式分离
 2.2菜单和导航方便
2.3网页信息的排放位置
网站内容：
1公司信息（地址电话传真邮编Email网管等）
有 无
2产品或服务信息（最重要的内容）
有 无
3用户服务信息（产品说明书在线问答使用常识等）
有 无
4促销信息（优惠券下载有奖竞赛网络广告等）
有 无
5销售信息（销售网络网上订购售后服务等）
有 无
6公众信息（股权结构投资信息企业财务报告企业文化公关活动等）
有 无
7其他能促进营销的信息
有 无
网站功能：
1信息发布
有 无
2产品管理
有 无
3会员管理
有 无
4订单管理
有 无
5邮件列表
有 无
6论坛管理
有 无
7在线帮助
有 无
8站内检索
有 无
9广告功能
有 无
10在线调查
有 无
11流量统计
有 无
网站可信度评价：
1网站信息可信
2网站导航方便
3信息来源明确
4网站内容经常更新
5网站介绍详细
6网站身份信息（地址电话Email网站所有者网站目的和使命等）
7财务支持机构明确
8其他机构批准证明
有 无
9其他机构奖励和证书
有 无
10公布个人信息保护声明并严格遵照执行
11广告信息和网站内容的明确区分
12详尽的顾客服务政策说明
网站的用户满意度评价：
1信息有效性
2网页下载速度快
3网站简单易用，导航方便
4网站功能运行正常
5网站链接有效
6用户注册/退出方便
7保护个人信息
8无对用户造成滋扰的信息（如弹出的全屏广告）
网站环境优化评价：
1有网站地图
有 无
2每个网页都有一个合适的标题
3META标签中的关键词和网站描述存在，并且描述准确
4网站重要信息页面为静态网页
有 无
5网站链接有效
有 无
备注：在进行评价时，必须考虑到不同的企业定位和企业目标，其评价的具体项目的侧重点和标准是不同的，应该根据每个企业的具体情况区别对待。采用十分制，最低分为0分，最高分为10分。应该对网站评价指标分数偏低的项目进行细致地说明，这是下一步选择网络营销方法和工具的重要依据。
当你完成了网站建设评价之后，你还需对企业网站的网站推广和搜索引擎排名进行评价。通过企业所在行业和主要产品为关键词，并利用如下工具可以大致了解企业网站的推广力度，从而为下一步选择营销工具和方法提供进一步的依据。
网站排名与推广测量工具
1、Google链接广泛度检测器:直接在Google搜索栏中输入网站网址，查询收录的页面数。2、Google排名监测工具：(http://www.cleverstat.com/google-monitor.htm)3、相似页面检测工器：(http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php)4、Dance工具：(http://www.seonet.net./seo-tools/google-dance-checker.htm)5、查询关键字使用频率工具：(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion)6、网站排名、收录查询7、中文网站排行TOP1008、全球网站排行TOP5009、网站速度测试10、ALEXA查询11、Whois信息查询12、baidu关键词搜索量查询13、站长常用查询工具
（二）方法、工具的选择与说明
网络营销具有十三项工具和方法，网络营销八大职能可以通过有机地组合不同的网络营销工具和方法得以实现。网络营销的方法与职能的对应关系见下表所示。学生可参考下表，但不应该局限于下表所示的方法和对应关系。请针对你的需求分析中提到的主要的关键问题，选择用于解决的合适的网络营销工具，并说明选择理由。网络营销工具方法与网络营销职能对应关系表