网络营销策划书作为策划书的一种，没有固定模式及格式，大家可以参照本站的“家具企业网络营销策划书”一文的格式来编制，也可根据本文的一些思路来编制。
    在编制网络营销策划书之前，我们要思考和解决以下几个问题以下几个问题，并形成文本。
    1、网络营销策划的目的
    要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面： 
    ·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。 
    ·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。 
    ·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
    ·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。 
    ·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。 
    ·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
    ·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
    2、网络营销环境的分析
    ·行业外部环境分析
    （1）政治环境分析   （2）经济环境分析
    ·行业内部环境分析
    （1）消费需求分析   （2）网页分析
    3、网络营销目标
    网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
    4、具体网络营销方案
    书写具体网络营销方案，如何书写网络营销方案，请参考网络营销方案一文
    5、如何广告宣传
    1）原则： 
    ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 
    ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 
    ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 
    ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 
    2）实施步骤可按以下方式进行： 
    ①策划期内前期推出产品形象广告。 
    ②销后适时推出诚征代理商广告。 
    ③节假日、重大活动前推出促销广告。 
    ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 
    ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、具体行动方案。 
    根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
    如果上面五大问题都解决好并形成文字，我们只要稍加修改。按一定的格式整理成册，就可以顺利的形成企业网络营销策划书。