网站的专业化是网站发展的必然趋势，在经历了“人们想要看”的消费心态后，“人们看什么”的消费心态日渐成熟。面对各种各样的网民，其消费心理差异很大，尤其是网民队伍发展壮大以后，这种趋势更明显。面对这种竞争态势，科学地制定差异化营销策略是关键。其特征是使本网站的营销风格和运作套路与竞争者有所不同而形成差别化、排外性和独占性。
    比如，中国伊丽人网是专门为16岁-40岁的女性开设的女性网站；中国先生网是男人看的网站；赢时通是股民看的网站；赛迪网——中国第一个IT专业站点；中国手机网——面对手机爱好者的网站；金蝶公司的看吧理财网是专门帮助企业进行理财的专业网；网络营销世界是专门帮助各类企业做网络营销、网站优化的网站……
    随着网民队伍的复杂性，专业化的趋势会往纵身发展。例如手机网站中，WAP网站就是一个趋势；在新闻网站中，和讯中金网以介绍财经新闻而著名；在情感网站中，失恋者同盟最厉害。网站也像普通商品一样，越来越多，多得让人眼花缭乱看不过来，专业性网站的特征是专，营销人员只有制造营销策略上的差异，才能保持自己的优势。
    具体表现在：
    商业模式差异：独创性的、实效的商业模式；人才差异：专业性的人才；思维差异(观念差 异)：提出网站崭新理念；管理差异：改造网站管理模式；品牌差异：独特的名称和域名；服务差异：提出崭新服务理念和服务内容；传播差异：改变传统传播途径。
    ……
    这样专业性网站才能有出路。