《2000年大趋势》一书大胆地预测了20世纪末的种种趋势，归结而言是：个人的特性不容抹杀，个人的力量不可忽视。从网络营销角度看，未来将是满足网民个性化需求的网络营销的时代。所以针对网民个性化的网络营销策略值得网络营销研究人员去探究。
    那什么是针对网民个性化的网络营销策略？以每一个消费者本身个性、主张、主义和自我绩效表现凸显的演出效果，亦即重视个性的生活形态。例如：新新人类和单身贵族之类的名词，就在表达个人内在的主张，而自成一个细分市场。当我们强调个性化时代已经来临时，即在暗示现代营销的理论与方法应改弦易辙了。
    为适应这种个人趋势，个性化的网络营销策略在网络整合营销中将大行其道。它要求通过网络数据库，把追求个性(与众不同的差异化行为)的消费者召集起来，形成一个又一个非常个性化的消费者市场。虽然是小众市场(Micro Market)，却蕴藏着无限的市场机会。如果不着手资料库的建立和运用，在进行网络营销时，将很难针对个人进行有效的互动沟通。