在悉尼今年举行的奥运会期间，很多美国人上网查询有关奥运会的赛事报道，统计数据，运动员信息。互联网为体育迷提供了多方面的选择，其信息量远远大于NBC晚间体育新闻所能报道的。在体育网站吸引网民注意力的大战中，www.nbcolympics.com一举夺魁，它是由位于旧金山的Quokka Sports 公司和NBC共同经营的。
    在洛杉矶举行的娱乐论坛中，Quokka Sports网站的主要负责人Michael Gough带领观众，在这个错综复杂的体育网站中“旅游”了一番，他指出，在传统和新兴媒体的共同努力下，网站技术上，艺术上的突破均是可能的。
    Gough曾经开玩笑说，他的真正兴趣在于设计创意上，不过，工作促使他要在商业化方面多考虑一些。他认为nbcolympics.com 奥运节目是迄今为止最为成功的网络营销，网站创立的方方面面都是很优秀的，NBC在现场体育报道方面提供了丰富的经验指导，同时Quokka 具备能力制作专业创新的体育站点。
    Gough说：“ 网站的目标是要成为NBC体育节目的左膀右臂，为体育迷供应精彩内容，讲诉真实的故事，提供翔实的数据信息，网站覆盖所有35个体育项目，内容十分详尽。
网站工作的艰巨可想而知，正如Gough指出，与NBC的制作人合作，充满压力和动力，他们不断促进Quokka 公司同仁的工作，将网站水准提高到NBC的专业水平。经过双方努力，最终产品质量令人满意。
    举例说明网站建设的巨大工作量，来自于加利福尼亚，纽约，澳大利亚的325名员工参与了网站制作。Nbcolympics.com包含46000个页面，图片数量超过62000个。
    由于其它网站的竞争以及今年的奥运会不如以前那样吸引美国人，网站浏览人数低于Quokka的预期值。尽管如此，nbcolympics.com的访问人数达到560万，平均每人的访问时间达到创纪录的50分钟。
    对于广告主来说，这意味着很多。560万人访问网站，每人浏览时间将近1小时。根据Quokka的研究，网站总共为Adidas等广告赞助商带来超过十亿次的品牌显示。有趣的是，赛事结果以及统计数据并不是人们访问网站的首要选择，那些从NBC奥运电视报道中引出的明星故事才是人们最想看的。
    Gough 说：“Quokka愿意为赛事统计将是最为重要的网站内容，其实人们最需要基于电视报道的大量幕后故事。”Quokka和NBC的合作证明了电视媒体与网络相结合的巨大力量。实际上，在Quokka的问卷调查中，80%的网民认为他们是通过电视宣传而去上网浏览的，有一半的人承认，为了获取更多的幕后新闻，看电视和上网是一起展开的，而且这是他们第一次同时使用两种媒体。
    Gough认为电视以快取胜，而网络以分析取胜。网站的深度报道来自于各个体育项目的专业人士，采用丰富多彩的图片报道，内容覆盖面广，从跳水到马术。
Quokka 有机地将广告融合在每项体育报道中。网民在查询体育信息，浏览运动员的幕后报道的同时，能够购买到相关的体育用品。对于网站来说，除去赞助商的广告费，促销产品创造了额外的收入来源。 
    对于还未访问过nbcolympics.com的人来说，值得去浏览一番。你能欣赏精彩的体育图片，查询有关赛事的无穷信息，阅读关于运动员及奥运会的实时报道，同时见证传统与新兴媒体的紧密合作，创造出卓越的网络产品。