以冷静的头脑分析网络经济的潮起潮落

　　记者：我从网上找到一份关于你的简介，标题即为“冯英健——网络营销的实践者和思考者”，并介绍说你在网络营销领域，经历了“实践——理论——实践——理论”的认识过程。那么，你个人认为你自己到底是一个实践者，还是思考者呢？如果让你在二者之间做一个选择，你更愿意做哪一种人？

　　冯英健：如果实践者和思考者只占一个，恐怕那就不是我了。网络营销是实践性很强的学科，仅靠书本上的理论而没有实践的思考是不是太空洞和太脱离实际了？我肯定不会做这种没有实用价值的事情，所以当看到一些相关书籍或文章在大谈特谈如何开展网络营销、电子商务时，从他们的语言中就可以看出来，只不过是自己凭空想象出来的东西而已。另一方面，很多实际工作者，拥有丰富的实践经验，但是却没有时间去思考，无法将有价值的经验整理成文字，让更多的人了解和借鉴。我也许两个方面做得都还不够深入，但是可以将二者结合起来，表达出来的思想才有一定的价值。

　　如果必须在二者之间做一个选择，你也许认为我会做一个专业的思考者，虽然我也打算以后在理论研究上多做些文章，但实际上我还是宁可做一个实践者，因为我不愿意用那些不切实际的所谓理论去误导别人。

　　记者：那又为什么会有“实践——理论——实践——理论”的人生轨迹？

　　冯英健：这个过程其实完全是自然发展而来的，并不是自己刻意设计的。经过了几年在企业中的工作，才发现缺乏管理理论基础，在很多问题上做决策都没有依据，只能凭自己的经验来判断，同时对一些关系重大的问题一点把握都没有。我想，一个没有正规管理的企业是不可能发展壮大的，没有系统理论指导的实践也只是盲目的实践。

　　另外，形成这种观点还受益于中学时代的教育，虽然是在中学课本上学过的，但一些精辟的语言这么多年来我还一直记得。毛泽东在《实践论》中关于实践和理论的关系问题分析得很透彻，“理性认识依赖于感性认识，感性认识有待于发展到理性认识，这就是辩证唯物论的认识论”，“认识从实践始，经过实践得到了理论的认识，还须再回到实践去”。

　　所以我的人生轨迹正好经历了从理论到实践的多次循环，也恰是人们正确认识世界所应该经历的过程。

　　记者：谁都知道做理论研究是要坐冷板凳的，又辛苦甚至枯燥还要耐得住寂寞，但你现在还是选择了做理论研究，是出于什么样的考虑？

　　冯英健：是的，做研究是枯燥和寂寞的，国内对网络营销做深入研究的人并不是很多，早期的一些研究人员有的转行了，有的跟不上形势发展了，但我觉得这种研究对广大企业很有实用价值。我想，既然已经做了一定深度的研究，如果坚持下去，也许可以对企业开展网络营销发挥更大的作用，尽管自己可能没有什么太多的物质收益。

　　记者：如今的互联网已风光不再，而你却对此矢志不移、痴心不改，这是为什么﹖

　　冯英健：我想首先是一种信念的支撑，因为我相信互联网对企业将发生巨大而深远的影响，但是，我们对互联网的了解实在太少了，对基础应用的研究需要用务实的态度去开展，这不是靠说一些空话就可以解决的，更不是可以由风险资金的包装就可以实现的。不可否认，伴随网络业造就财富的神话，也确实是让一些人产生了浮躁和利益驱动的情绪，我觉得，最早被淘汰的可能正是这些人。

　　记者：据我所知，现在还有不少知名企业想高薪请你“出山”而你丝毫不为所动，真的如此淡泊名利？

　　冯英健：主要是为了有充足的时间研究，暂时放弃工作机会。等手头的研究工作告一段落之后，将开始新的更大范围的研究时，还是要深入到企业中去的，也就是说要从新的实践开始。一方面是工作，另一方面也是为下一步研究打基础，毕竟实践是理论的基础。