营销策划书的格式其实可以多种多样，你可以像论文一样来编制，你也可以作为平常一般工作方案来处理。更可以在网络营销世界（www.yelag.com）网站找一篇营销策划书范文，为参照格式。但它也有一定的规则，那就是该有的内容你必须得有，而且营销活动中的方方面面你都得考虑进去，以免在执行时出现很多差，到时就得不偿失啦，本文为一份正规营销策划书必有内容项，希望可以帮到需要写营销策划书的朋友。
    市场营销策划书撰写的基本格式
    市场营销策划书的内容，格式：
    1.市场营销策划书执行概要和要领
    商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
    2.  目前营销状况
    (1)  市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
    (2)  产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
    (3)  竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
    (4)  分销状况：销售渠道等。
    (5)  宏观环境状况：消费群体与需求状况。
    3.  SWOT问题分析
    优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
    劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
    机率：市场机率与把握情况。
    威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
    综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
    4. 市场营销策划达到的目标
    财务目标：
   公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
    营销目标：销售成本毛利率达到多少。
    5. 市场营销策划采取的营销战略
    目标市场：-
    定位：-
    产品线：-
    定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
    分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
    销售队伍：组建与激励机制等情况。
    服务：售后客户服务。
    广告：宣传广告形式。
    促销：促销方式。
    R&D：产品完善与新产品开发举措。
    市场调研：主要市场调研手段与举措。
    6.  行动方案
    营销活动（时间）安排。
    7.  预计的损益表及其他重要财务规划表:  -
    8.  风险控制：风险来源与控制方法。