不知从那天开始，网络个人日志转换一下概念变成了博客，所谓的web2.0正式出台啦，随着新浪博客频道的开通，老徐博客访问量一路飙升。芙蓉姐姐，天仙妹妹借助博客，名利双收之后，富有激情和写作的天份中国人民开始蠢蠢欲动啦，一个个都到各大网站开通个人博客，个人博客数量开始破天荒的持续增长。博客作为一种高互动性的互联网传播载体，自然有一定的营销价值。所以网络营销世界(www.yelag.com)在2006年初就开通了博客营销栏目，着力于研究如何利用互联网博客来帮助自己的客户进行网络营销。从去年到今天，网络营销世界已经为十多家企业进行了博客营销，取得了一定的成就，但最近，我确发现，博客营销效果大不如从前啦，为什么呢？原因只有一个，博客营销呼声越高越无效。

   为什么说，博客营销呼声越高越无效。原因大家可想而之，博客即为网络日志，他代表的是个人的声音，他的传播价值在于，很多人说这个产品好，那人们就会真的以为这个产品是好的。古人有云，当一句谎话说一千次的时候，他就变真的啦，更何况很多人在重复说。那按这种逻辑，博客营销的效果应该好才对，是的，博客营销的效果应该是很好的。但大家设想一下，当很多博客都不再说实话时候，而是收了钱拿了稿费就开始说胡话的时候。你还会认为博客营销有效果吗？当你上了某个知名人士，网络红人的博客，他在说某个产品好，当你买回来的时候，发现不是像他说的那么回事，你还敢信吗？当，大部份网络公司都在高呼博客营销的效果好，并一次次整合优秀博客，整体说胡话的时候，你还要信吗？答案只有一个。到时大家都会说，博客不可信。而且最重要的一点是，博客代表的是个人声音，他不像媒体一种，是公众性的，他在说个人感情和生活的时候，他是有一定的可读性的，但当他变成一种营销工具的时候，他可以不负责任，他可以道听途说，他甚至可以虚构。这个时候，你还要信吧，你只会，把他当成一个可读的文章来读读算啦，不再当真，你甚至有些时候，还会想，这博主，又在帮这家公司做宣传。然后，鼻子里发出"哄"的声音，就把他这篇东西给忘记啦。

   那是不是说，博客营销，以后，都没有效了呢？这倒不是，像网络营销世界，在帮客户组织策划实施博客营销时，不是按客户想说什么就说什么的这种要求去做，而是抱着对阅读者负责的态度去做，我们一般在做博客营销时，都会要求全面体验客户要我们帮他做博客营销的这个产品，然后把自己对这个产品的真实想法写出来，有时候我们，还可能，不专为这个产品写一篇体验文章，而只是在社会问题和热门话题中一笔带过。或者只是提到相关品牌的名字，这样以来，我们不会给阅读者带去任何的噪音和谎言，真正的通过暗示，让某一品牌走入目标客户的心中。

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作者：王曾 

首发：网络营销世界