一份有十万订户的新闻邮件"每日信息周刊"全年可创收150万美元，而其成本一个星期的收入即可全部开销。各种统计数据也表明，电子邮件出版具有让人咋舌的巨大商业潜力。
美国俄勒岗州"多媒体营销集团"（MultimediaMarketingGroup）主席约翰·奥特对电子邮件出版的商业潜能情有独钟。他认为，将WEB广告的技术，比如图标广告(BannerAd)扩展到邮件列表的出版，将成为他的公司的一项富有成果的新业务；杰克·卓肯，脱胎于斯坦福大学数字图书馆工程的SIFT公司总裁，英雄所见略同："在我们看来，邮件列表中的广告存在着比WEB广告更大的机会。"

　　知名专栏作家格思·维迪多在《互联网世界》（InternetWorld）撰文指出：电子邮件出版在推动电子商务方面的表现比WEB更引人注目，电子邮件列表正在走向成熟；这种不可小看的商务工具已经开始展现其巨大的潜能。

　　耐心地在网上搜索一番之后，我惊讶地发现，我所找到的有关电子邮件出版的各种报道、评论、调查及一些好为人师者的"如何办好一份邮件列表"、"如何为你的列表找赞助商"之类的"指南"读物，够研读一两年了。显然，这些材料，不过是冰山一角。

　　互联网上的拓荒者们对于电子邮件出版的关注，基于一个共同的前提，那就是电子邮件出版正在崛起。

　　1.崛起的电子邮件出版

　　美国航空公司正在利用电子邮件与那些经常坐飞机旅行的人保持联系。通过邮件，他们将各条航线的折扣率及出票情况进行详细的通报。亚马逊书店用电子邮件通报购书者其所订图书的进展情况。联邦快递利用电子邮件来传送、更新种种投递数据。所有这一切，事实上，都是一种告示性的邮件列表。直接将各种人们需要的特定信息传送到他们的电子信箱里。

　　无数的与"出版"完全无关的工商企业忽然发现，他们手中拥有了一个上佳的"出版"工具，在投递不断更新的资料、顾客支持信息、产品信息、开展各种促销活动方面，它具有无与伦比的优势。

　　它比种种"推"工具要原始，简单，也更实用。人人都在说"推"已经死亡了，但是"推"的始作俑者，也是"推"的最基本的形式与渠道--电子邮件出版，非但没有死亡，反而更为茁壮。

　　研究显示，美国的一般白领每天在工作时间，要被电话及同事打断72次。这可是一个可怕的数字。"推"技术的应用更是雪上加霜。但电子邮件不会。相反，电子邮件会乖乖地蹲在你的信箱里等待你有空时检阅。

　　美国著名的网上调查公司弗里斯特尔研究公司（ForresterResearch）发表的一篇报告提出：电子邮件是第一个能与电话一争长短的通讯技术，因为它能供给大家无所不在且便宜的通讯方式。

　　报告中描绘了一个令人兴奋的前景：

　　2001年电子邮件将走向大多数的美国消费大众。1992年美国仅有2%的人囗使用电子邮件，1997年则高达4000万人（15%），2001年将达到1.35亿（50%）。进展之所以如此迅速，主要是因为电脑全面进入家庭，以及工商企业大规模上网，员工因而受益。

　　2000年，每天将有5亿个邮件在网上传递；2005年，将增到每天50亿件。这些邮件包括信函、亲友的照片、帐单、新闻剪辑、产品目录、定向广告等等。

　　与本文关系最密切的一点发现是：电子邮件将把大量的资讯"推"给公众。弗里斯特尔研究公司预测在五年以内，一般的消费大众每天将收到三至五封来自新闻中心、资料中心及其他ICP站点的免费资讯邮件。

　　诸位，这个数字意味着什么？每天每人收三到五封各种新闻邮件（不是普通邮件），乘上三到五年内的全球网民数（1.2亿，3亿，或是10亿），那将是一个怎样的天文数字？那意味着将出现一个多大的电子邮件出版市场？